손실혐오 손실 혐오는 이익보다 손실에 민감하게 반응하는 심리를 말합니다. 행동경제학자 카더먼이 실험한 시험에서 이러한 현상을 발견했습니다. 그는 사람들에게 두가지 선택 중 한 가지를 선택하라고 했습니다. A: 800만원을 확실하게 받을 수 있다. B: 1000만원을 받을 수 있지만 15%의 확률도 한 푼도 못 받을 수 있다. 그러자 대부분 사람은 A를 선택했습니다. 그리고 다시 두가지 선택 중 하나를 선택하라고 했습니다. A: 800만원을 확실히 내야 한다. B: 1000만원을 내야 하지만 15%의 확률도 한 푼도 주지 않아도 된다. 이번에는 대부분 사람들이 B를 선택했습니다. 카더먼은 사람들이 이익에 대해서는 안정을 추구하지만 위험에 대해서는 조금이라도 손해를 줄일 수 있다면 불안정을 선택한다고 발표했..
